(Internacional) Yahoo! está llevando adelante una fuerte campaña publicitaria que le permitirá acercarse a Google, o por lo menos ese es uno de sus principales objetivos. Para ejecutar esta estrategia tendrá para invertir un presupuesto total de 100 millones de dólares.
Durante el fin de semana próximo arrancará la fase dos de esta campaña, para la que cuenta con 85 millones de dólares, y que apunta a revivir el crecimiento del portal y a reconectarse con los consumidores. La primera fase, que se inició unos meses atrás, tuvo un gasto de 15 millones de dólares, aunque el éxito no fue el esperado.
Esto quedó demostrado con los números: durante los últimos meses (cuando estaba esta primera parte de la campaña) el número de visitantes únicos a sus sites declinó un 2.6%, siendo la cantidad total de 155.6 millones en abril mientras que las visitas a las páginas de su propiedad descendió 11.4%, de acuerdo con estimaciones de comScore. Mientras que compañías como Google, Microsoft y Facebook, por el contrario, incrementaron sus visitantes en los Estados Unidos.
Unos meses atrás, el CEO de la compañía, Carol Bartz, se mostró muy optimista respecto a esta inversión y anunció que Yahoo! será la nueva sensación en los próximos tres años. Por supuesto que para esto tendrá que convencer al usuario de Internet que su producto vale la pena. Y por ahora parece que no lo está logrando.
Respecto a este tema, la directora de marketing de la compañía, Elisa Steele, anunció en el blog corporativo: "Queremos que la gente experimente de primera mano como Yahoo! es el lugar donde todas las cosas, gente, experiencias, información, todo lo que te preocupa, se ofrecen junto".
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