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(Brasil) Las inversiones en publicidad online todavía tienen un largo camino que recorrer en Brasil, país en el que sí ya se están dando grandes pasos en lo que respecta a la penetración de Internet. Una muestra dada a conocer por la agencia de publicidad digital Razorfish, basada en estudios de institutos de investigación, sostiene que si bien el tiempo que se dedica a la Web brasileña es de casi un 20% más alto que el promedio mundial, el presupuesto para las agencias de publicidad que cuentan con anuncios online es casi tres veces menor que el promedio global.

Según datos de comScore, los brasileños pasaron un promedio de 26,7 horas en Internet en septiembre del año pasado, mientras que la media mundial fue de 22,3 horas en el mismo período. Por otra parte, según información de la agencia Buerau Internacional de Publicidad (IAB), el promedio mundial en 2009 del presupuesto para publicidad online fue de 12,1 horas, mientras que en Brasil la cifra cayó a 4,4% (en países como Suecia y el Reino Unido el promedio de publicidad online fue de 23% en ambos países).

Para Joe Crump, vicepresidente de estrategia global de Razorfish, este desequilibrio se debe principalmente a una mentalidad conservadora de la mayoría de los anunciantes que se enfrentan a la clase C como un objetivo y no como un mercado de consumo. El directivo sostiene que las empresas tienen que ver a este medio como un escenario real para encontrar clientes y para hacer dinero.