COMPARTIR:Share on FacebookShare on Google+Tweet about this on TwitterShare on LinkedIn

Se espera que Amazon suba en la clasificación de los principales vendedores de anuncios digitales de Estados Unidos en 2018 para ocupar el puesto N ° 3, gracias a la aceleración en el crecimiento de los ingresos publicitarios y los cambios contables de la empresa, según el último pronóstico de la firma de investigación eMarketer.

Se espera que el gigante tecnológico genere USD 4,600 millones en ingresos publicitarios en EE. UU., superando a (VZ)  Oath de Verizon Communications Inc. y Microsoft Corp. (MSFT)  en el ranking de eMarketer, mientras sigue significativamente detrás de los pesos pesados ​​de la industria, Alphabet Inc. ‘ s (GOOGL)  Google y Facebook Inc. (FB), según eMarketer. -1.16% -0.54%

EMarketer estimó que Amazon tendrá una participación de mercado de 4.15%, arriba de su estimación anterior en marzo de que la participación de la compañía sería de 2.7%. La firma de investigación citó el “fuerte crecimiento orgánico en los ingresos publicitarios” de Amazon para el pronóstico ajustado, junto con los cambios contables en Amazon.

Los cambios contables, que tienen que ver con la reclasificación de algunos servicios de publicidad del costo de ventas a los ingresos, fueron los responsables de la mayor parte del ajuste de eMarketer. Solo en el crecimiento, el pronosticador aún aumentaría su predicción para la cuota de mercado de Amazon y movería a la compañía al cuarto lugar, detrás de Microsoft.

Amazon es atractivo para los anunciantes que buscan información sobre el impacto de sus compras publicitarias en las compras. Amazon, a diferencia de Google y Facebook, tiene esa información de compra, dijo Monica Peart, directora de previsión de eMarketer.

Google y Facebook aún están muy por delante de Amazon y el resto del paquete. Este año, Google y Facebook controlarán el 58% del mercado publicitario digital de EE. UU., con un total de USD  64 mil millones, según eMarketer.

El aumento del tráfico de búsqueda de Amazon por parte de los consumidores que buscan productos en su sitio también ha impulsado su negocio publicitario, dando a los vendedores de terceros una razón para gastar más en palabras clave de Amazon, dijo la Sra. Peart.

Amazon también ha hecho más fácil, a través de nuevos sistemas tecnológicos, que los anunciantes que no venden productos en Amazon compren anuncios. “Estamos viendo un atractivo más amplio para los anunciantes de lo que podríamos haber esperado”, dijo. “Esa es una razón importante por la que podríamos haber subestimado qué tipo de crecimiento se obtendría en la primera mitad del año”.

Los ingresos en la categoría “otros” de Amazon, que consiste principalmente en ventas de publicidad, se han más que duplicado en el trimestre de junio del año anterior a USD 2,19 mil millones.

Los comerciantes y marcas de Amazon existentes se encuentran entre los clientes que compran anuncios en el sitio, así como los autores y otros anunciantes que apuntan a los clientes de Amazon.

EMarketer también proyecta que Amazon aumentará sus ingresos de publicidad móvil un 242% a $ 1,61 mil millones en 2018, lo que le da una participación del 2,1% en el mercado de publicidad móvil.

Fuentes: Wall Street Journal

COMPARTIR:Share on FacebookShare on Google+Tweet about this on TwitterShare on LinkedIn

NO COMMENTS

DEJAR UN COMENTARIO