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La consultora Millward Brown difundió su reporte sobre valor de marca Branz 2015, donde Apple tiene un valor de marca de 247.000 millones de dólares, creciendo 67 por ciento interanual; y sobrepasando a Google que, a pesar de mejor un 9% con respecto a la edición previa, quedó en el segundo puesto con un valor de US$ 173.000 millones.

El trabajo remarca que el lanzamiento del iPhone 6 fue decisivo para que Apple recuperara el primer lugar de la lista (lo obtuvo en 2013). De hecho, el equipo fue seleccionado como el mejor smartphone (compartió el premio con el LG G3) en la última edición de los Global Mobile Awards, organizado dentro del Mobile World Congress.

El tercer puesto fue ocupado por Microsoft, cuyo cambio de liderazgo fue vital para subir un escalón con respecto al ránking de 2014. De acuerdo con el estudio, la empresa de Redmond “refrescó su cultura y mostró estar preparado para ser más abierto y colaborativo con sus socios y clientes”. IBM, por su parte, quedó cuarta.

La legión China

La mayor economía de Asia también tuvo su apartado en el ránking BrandZ: 14 firmas chinas se ubicaron entre las 100 empresas con mayor valor de marca del mundo. La primera, en el puesto 11 (US$ 76.572 millones), fue la tecnológica Tencent, conocida como el “Google” de Oriente, por su multiplicidad de segmentos en los que participa: motor de búsqueda (SOSO), mensajería instantánea (WeChat), e-commerce, redes sociales y publicidad online. Este conglomerado es visto con creciente recelo por parte de Google, Amazon y otras majors estadounidenses.

Lo curioso fue que justo detrás, en la ubicación 12, se posicionó Facebook. Y detrás, en el 13° escalón, se afincó Alibaba, el retail online chino, que por primera vez ingresó en la lista, con un valor de marca de US$ 66.375 millones. Este sitio de e-commerce es el más utilizado en China, pero hizo públicos sus planes de expandirse internacionalmente, segun asegura el reporte.

[blockquote]El 14% del Top 100 son empresas chinas. Y tres de las sietes firmas nuevas que “debutaron” en el ránking son del país asiático.[/blockquote]

Quizás para Alibaba sea promisorio que su valor de marca superó al de su máximo competidor en la arena global: Amazon quedó 14°, con un valor de marca de 62,292 millones. En la 15° posición, otra firma del gigante asiático: China Mobile, el principal operador de telefonía móvil de ese país, registró un valor de US$ 59.895 millones. Los puestos 21 y 22 también son chinos: Baidú, el mayor motor de búsqueda oriental; y ICBC, el banco con mayor proyección internacional.

También fueron parte los bancos China Construction Bank (41°) y Agricultural Bank of China (50°), el fabricante de teléfonos y de infraestructura de telecomunicaciones Huawei (70°), la petrolera PetroChina (71°), las aseguradoras China Life (62°) y Ping An Insurance, y la telco China Telecom (99°). Otro dato a tener en cuenta: tres de las siete empresas que “debutaron” en este ranking fueron del país asiático.

Grandes tecnológicas, en mitad de tabla

En el imaginario colectivo de los usuarios, hay algunas empresas tecnológicas que siempre están en los primeros puestos del mind share. Pero en Brandz, estuvieron no bajaron la ubicación 50, lo cual no deja de sorprender. El ejemplo más gráfico es Twitter, tan utilizado por los internautas, pero con un valor de marca de “apenas” 11.447 millones de dólares que lo ubica en el puesto 92 de la tabla.

[blockquote]Twtter se ubicó en el puesto 92°, aún detrás de LinkedIn. PayPal, el sistema de pago que nació por y para Internet, quedó en la ubicación 85. [/blockquote]

Seguramente, sus dificultades para monetizar su plataforma no le jugaron a favor. Ni siquiera superó a Linkedin, que tiene una cantidad de usuarios más pequeña y no es visitada tan frecuentemente, pero su valor de marca se posó en los US$ 12.200 millones, permitiéndole estar en el puesto 85. PayPal, método de pago preferido en el mundo para las compras online, tampoco tuvo una performance destacada: quedó en el puesto 88. En este caso, quizás lo afectó la falta de reflejos frente a jugadores más “tradicionales” que supieron migrar a mobile de modo más enérgico, como Visa y Mastercard, que lograron las ubicaciones 5 y 20, respectivamente.

A Intel, otrora rey de los microprocesadores en la era PC, también le cuesta hacer pie en el segmento móvil: se encuentra en la posición 56. Sus principales rivales, como AMD en las PC de escritorio o Qualcomm en los equipos móviles, no están mejor: ni siquiera fueron de la partida. Y si bien no se ubicaron en la segunda fila de este ránking, HP y Samsung tampoco estuvieron en los primeros lugares: la firma que “fundó” el Silicon Valley se posicionó 39°, mientras que el fabricante surcoreano se posó en el 45° escalón.

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