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El comercio electrónico transfronterizo está aumentando su popularidad en China. Este año, más del 15% de la población de dicho país hará compras al exterior por valor de US$85.76 mil millones, según las primeras estimaciones de tendencia de los consumidores de eMarketer.

Si bien el comercio electrónico transfronterizo no es aún una nueva tendencia en China, se está extendiendo a una base de población mucho más amplia. En 2020, una cuarta parte de la población, que asciende a más de la mitad de todos los compradores digitales, irá de compras ya sea directamente en los sitios con base en el extranjero o a través de terceros.

Las compras digitales en dicho país crecieron más de un 70% en 2015. Este rápido aumento de la adopción es en parte gracias a un mejor nivel de vida en China combinada con una mayor exposición, y el conocimiento de productos extranjeros.

Este intenso crecimiento del año pasado también se puede atribuir al lanzamiento por parte de Alibaba de Tmall Global en 2014, y de JD de su DD mundial en 2015, lo que permite marcas en el extranjero para vender sus productos directamente a los consumidores digitales en China. Además, en algunas categorías, como los productos infantiles, los consumidores perciben en dicho país productos en el extranjero de mayor calidad y más confiable.

Shelleen Shum, analista de eMarketer, comentó al respecto: “Si bien el nuevo impuesto de comercio electrónico transfronterizo implementado en abril de este año afecta negativamente a algunas categorías de productos, la demanda de productos extranjeros a través del canal de comercio electrónico transfronterizo será fuerte debido a los mejores precios comparados a los minoristas offline, calidad percibida y una mejor variedad”.

Y agregó: “Por otra parte, se espera que los bienes de comercio electrónico transfronterizo vendidos a través del canal de empresa a consumidor tengan cada vez una mayor porción del mercado total de comercio electrónico transfronterizo en 2016 ya que los consumidores se desplazan a las plataformas que son más profesionales y organizadas”.

Se espera que los compradores transfronterizos en China gastarán un promedio de US$473.26 este año. Esto representa el 4,2% del total del mercado de comercio electrónico minorista y ascenderá a un gasto de US$85.76 millones este año.

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