El tráfico móvil: una oportunidad para los anunciantes
(Internacional) El gasto en motores de búsqueda entre los anunciantes mantiene gran énfasis en dispositivos móviles, en momentos en que las tasas de conversión desde dispositivos tipo tableta sobrepasan las de los sistemas de escritorio.
En un reciente reporte realizado por Adobe, se muestra que la atracción del consumidor en Facebook se ha incrementado dramáticamente porque los profesionales de marketing están aprovechando las mejoras de la plataforma.
En cuanto a la publicidad en búsqueda, continúa creciendo tanto en los Estados Unidos como en Europa y representa un canal clave para los profesionales de marketing digital. El gasto en motores de búsqueda en los Estados Unidos se incrementó 13% comparado con el año anterior mientras que el Retorno de Inversión (ROI) mejoró a un ritmo constante.
El tráfico móvil, sobre todo desde tabletas, continuó demostrando una importante oportunidad para los anunciantes. El Costo por Clic (CPC) de tabletas se mantuvo más bajo que el de los sistemas de escritorio mientras que las tasas de conversión fueron 20% más altas. Esto indica que existen oportunidades significativas para que los profesionales de marketing incrementen su ROI si concentran su gasto de publicidad en dispositivos tipo tableta.
Las marcas continuaron invirtiendo fuertemente en Facebook para generar crecimiento de seguidores, que mostró un aumento de 21% trimestre sobre trimestre y de 84% año sobre año en todo el mundo. La atracción de Facebook entre las marcas también creció 60% trimestre sobre trimestre y 338% año sobre año.
