Facebook renueva su plataforma de publicidad online
Este año Facebook ha generado varias acciones en el mundo de la publicidad online que tienen como finalidad ampliar la monetización de este segmento. Ahora es el turno de una nueva plataforma que permite a los anunciantes monitorear la actividad de los mil 300 millones de usuarios de la red social.
Podrán hacerlo si el usuario utiliza tanto computadoras personales como dispositivos móviles u otros sitios web, y lo harán a través de la renovada plataforma de distribución de publicidad de la red social, llamada Atlas.
Fundada en la tecnología “marketing basado en las personas”, es la principal característica del renovado ad server de Facebook, que permitirá a los anunciantes colocar su publicidad con más eficacia en otros portales.
La empresa encabezada por Mark Zuckerberg compró Atlas el año pasado a Microsoft por más de 78 millones de euros y ha realiza un rediseño antes de este lanzamiento.
Hasta el momento, la compañía vendía espacios publicitarios en la red social y utilizaba las cookies para rastrear los gustos de los usuarios cuando navegaban por otras páginas de Internet y así dirigirles anuncios acordes con sus preferencias. Pero por ejemplo, las cookies no funcionan en las plataformas móviles Ahora este método cambia con Atlas.
La plataforma renovada tomará los datos de Facebook y los utilizará en webs externas, de manera que si por ejemplo, un usuario pulsa el “Me gusta” de la red social en una página de calzado deportivo, es posible que a partir de entonces le aparezcan anuncios sobre productos similares en otras webs.
Con los datos recabados a través de Facebook se elabora un historial de los gustos y aficiones de cada usuario que permiten a los anunciantes identificar mejor a sus posibles compradores.
Los anunciantes podrán medir qué tan frecuentemente un individuo, cuya identidad se mantendrá anónima, ve sus anuncios, sin importar que dispositivo está usando, y ajustar sus promociones basándose en esa información.
“Hay un gran cambio hacia lo móvil y lo estamos capitalizando al ofrecer marketing personalizado”, dijo Sheryl Sandberg, directora de operaciones de Facebook, en una entrevista. “Facebook ha sido construida alrededor de la gente y ha estado centrada en la gente desde el día uno”.
Facebook está expandiendo sus iniciativas publicitarias. Unos meses atrás anunció la creación de su propia red de publicidad móvil, y la distribución de anuncios a través de una red de aplicaciones móviles. También llegaron a un acuerdo para comprar LiveRail, que lo ayudará a distribuir anuncios en video fuera de Facebook.
Estas acciones y las perspectivas a futuro de la empresa en este segmento han generado un crecimiento del 44% en los precios de sus acciones en lo que va del año. Y en cuanto a su hincapié en el mundo móvil, es porque sus promociones en móviles representaron 62% de las ventas de anuncios.
