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Facebook tuvo un beneficio de US$ 3.570 millones, más del doble que los US$ 1.560 millones que reportó hace un año para el cuarto trimestre. Los ingresos trimestrales totales alcanzaron los US$ 8.800 millones, frente a los US$ 5.840 millones del año anterior.

La mayor parte de sus ingresos – US$ 8.600 millones – provienen de los anuncios; los ingresos por publicidad móvil representaron el 84%, aumentando de 80 por ciento hace un año.

Fuente: Facebook
Fuente: Facebook

La empresa dijo que el móvil continúa impulsando su crecimiento: los usuarios activos diarios móviles sumaban 1.150 mil en promedio para diciembre de 2016, un aumento del 23% interanual, y los usuarios activos mensuales móviles fueron 1.740 millones a fines de diciembre.

Ingresos publicitarios

Sheryl Sandberg, Directora de Operaciones, señaló que la firma tiene tres prioridades: aprovechar el cambio al móvil, aumentar el número de vendedores que utilizan sus productos publicitarios y hacer que los anuncios sean más relevantes y eficaces.

Dijo que 65 millones de empresas están utilizando el producto libre de páginas de Facebook y cinco millones utilizan perfiles de Instagram Business. “Más y más de estas empresas se están convirtiendo en anunciantes con más de cuatro millones de publicidad en Facebook y más de 500.000 en Instagram”.

En cuanto a los anuncios en Messenger, que la compañía recientemente comenzó a probar, dijo que “estamos realmente centrados en el crecimiento del consumidor y el compromiso, porque sabemos que con el tiempo que crea la oportunidad de monetización”.

También mencionó que en 2016, “vimos a más vendedores priorizando el móvil y especialmente el video móvil”.

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