Foto: AFP
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El negocio de la publicidad móvil tiene en Instagram a un fuerte protagonista: este año, recibirá US$595 millones en ingresos a nivel global, según estimaciones de eMarketer. Y para el 2017, alcanzarán los US$2.810 millones, lo que representa más del 10% de los ingresos globales esperados por anuncios de Facebook, compañía que adquirió a la red social en 2012.

En la actualidad, los ingresos de Instagram representarán el 3,7% del total de los ingresos por publicidad de Facebook, cifra que el año próximo será de US$1.48 mil millones, es decir, el 7,1% del total de los ingresos de la compañía de Mark Zuckerberg.

Este rápido crecimiento se debe a la alta demanda de nuevos productos publicitarios, que se expandirán más allá del posicionamiento de marca para incluir respuesta directa, capacidad de compra de anuncios a través de una API, pronóstico y mejores medidas y características de orientación.

Otro de los puntos a favor de red social de fotos son los 300 millones de usuarios que tiene solamente en EE.UU., lo que lo convierte en más atractivo para los inversionistas. Este país representará el 92% del total de los ingresos en publicidad móvil en 2016 y el 85% en 2017. Para este año, sólo tendrá US$30 millones en este tipo de publicidad proveniente de otros países, lo que es el 5% del total.

“El despliegue de nuevas características en los próximos meses significa que a finales de 2015, Instagram tendrá una gran cantidad de nuevos productos para los anunciantes grandes y pequeños. En particular, los anunciantes en Instagram podrán utilizar una lista completa de herramientas de focalización de Facebook”, señaló Debra Aho Williamson, analista principal de eMarketer.

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