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Que Europa está en pie de guerra con los gigantes digitales es algo ya sabido. El poderío sobre los datos de las personas que tienen las big tech, como su impunidad en el manejo de las plataformas hacen que los países europeos, juntos o cada uno por separado busque la forma de poner límites a estos grandes monopolios. Esta vez Londres salió a poner sus reglas.

El gobierno británico anunció este viernes una serie de medidas destinadas a limitar el poder de gigantes digitales como Facebook y Google, ya sea en el uso de datos personales o en la publicidad en línea.

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Se establecerá un nuevo código de conducta, bajo el control de una nueva “unidad de mercados digitales“, para “garantizar que los consumidores puedan elegir y que las empresas más pequeñas no queden excluidas”, afirmó el ministro de Empresas, Alok Sharma, en un comunicado.

El ejecutivo de Boris Johnson sigue así las recomendaciones hechas en julio por el organismo británico de control de la competencia, que albergará la nueva unidad, y que había expresado su preocupación por el dominio de los gigantes estadounidenses.  “La concentración de poder en un pequeño número de empresas digitales” frena el crecimiento del sector, reduce la innovación y puede tener efectos negativos en la sociedad, considera el gobierno británico.

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El nuevo código puede obligar a las plataformas a ser más transparentes en los servicios que prestan y en la forma en que utilizan los datos personales. Los consumidores podrán elegir si quieren recibir o no publicidad personalizada en línea.

La unidad de mercados digitales se pondrá en marcha en abril y podrá obligar a las empresas a cambiar sus prácticas si es necesario, imponiendo multas por incumplimiento.

Por último, el código permitirá asegurar contratos comerciales más justos entre los gigantes digitales y la prensa: el gobierno quiere evitar que las plataformas utilicen su posición dominante para imponer condiciones financieras desfavorables a los medios.

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Según la autoridad de la competencia británica, el gasto en publicidad en línea en el Reino Unido alcanzó unos 14.000 millones de libras (18.700 millones de dólares) en 2019, 80% de las cuales fueron captados por Facebook y Google.

Los periódicos dependen de estos dos gigantes para casi el 40% de las visitas a sus webs.

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