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Si bien los buscadores de Internet aún siguen teniendo un lugar relevante entre los usuarios, se puede ver cómo están cambiando los hábitos de consumo a través del despliegue de publicidad en la red.

Según un reciente estudio de eMarketer, se estima que para este 2016, los gastos en anuncios display digitales eclipsarán a los que son de publicidad asociados a los buscadores en los EE.UU.

Estos anuncios display, que combinan las categorías de videos, sponsorships, rich media, “banners y otros”, representará la mayor proporción del gasto en publicidad digital: 47,9% del total, con un valor US$ 32,17 mil millones, mientras que la inversión en publicidad en buscadores será de US$ 24,24 mil millones.

Hay que tener en cuenta que aunque esto es lo que ocurrirá puntualmente en los EE.UU., este país suele marcar la tendencia de lo que pasará en el resto del mundo.

En el estudio también se indica que en general uno de cada cinco dólares dedicados a la tecnología digital en el 2016 se destinarán a “banners y otros” tipos de anuncios gráficos digitales, considerando que en esta categoría se incluye a redes sociales como Facebook y Twitter. Además, lo que es videos encabezará gran parte de la inversión publicitaria asignada a digital en 2016: 14,3%, frente al 12,8% en 2015.

Mientras que desktop seguirá siendo el mayor beneficiario en anuncios de vídeo digitales en 2016, con el 57,5% de unos US$ 9.59 mil millones en gastos, lo mismo no puede decirse de los formatos de visualización de anuncios restantes. De los US$22,58 mil millones destinados a banner, sponsorships y otros formatos este año, el 77,5%, o US$17.5 mil millones, se destinarán para llegar a las personas a través de los dispositivos móviles como teléfonos inteligentes y tabletas.

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