La inversión publicitaria en Perú aumentó el 40%
(Perú) La inversión publicitaria en los medios digitales peruanos en 2010 fue de 17,7 millones de dólares, con lo que se logró un aumento del 44% respecto al año anterior, cuando se alcanzó la cifra de 12,3 millones, según un reciente informe de IAB Perú (Interactive Advertising Bureau).
Del total, 8,7 millones de dólares corresponden a la publicidad visual (banners, layers, botones, etc.) con lo que experimentó un incremento del 67% respecto al año anterior y fue en definitiva la que más creció. Por su parte, la publicidad en buscadores (sin incluir a Google, Yahoo! y otros internacionales) aumentó un 27% llegando a los 9 millones.
Respecto a los sectores los más activos, el de telecomunicaciones estuvo en primer lugar, del que proviene un 23% de la inversión, seguido por el de educación (21%), la banca (16%), los productos de consumo masivo (10%) y la tecnología (7%). Las agencias interactivas socias reportaron un crecimiento de sus negocios del 50%, mientras que las consultoras experimentaron un incremento del 40%.
“Si bien estamos aún lejos de la participación óptima que debería tener en los presupuestos de las marcas, las cifras permiten entender que la industria digital está en saludable crecimiento y que debemos seguir con los esfuerzos de educación adecuados que aseguren que esta tendencia continúe’, sostuvo el director ejecutivo del IAB Perú, Paul Goachet.
En cuanto a las previsiones para 2011, el presidente del IAB Perú, Eduardo Solís Valle, señaló que ‘este año empezamos con buenas señales. Nuevas empresas incursionan en la industria, esto traerá consigo más inversiones. Proyectamos un crecimiento de la publicidad visual de 40 por ciento para este año y, en términos generales, la publicidad en internet superará los 20 millones de dólares’ y añadió que ‘esto ya dejó de ser el futuro, es una realidad que las empresas tienen que aprovechar desde ya’.
