La publicidad en Facebook es la más efectiva en las redes sociales
Facebook y Pinterest son consideradas por los publicitas como las dos redes sociales más efectivas a la hora de considerar el retorno de la inversión.
Así se dio a conocer en un reciente informe de eMarketer, el que se dividió para el análisis de las diversas categorías en dos grupos: las tres redes sociales consideradas grandes, que son Facebook, LinkedIn y Twitter, y las tres emergentes, que son Instagram, Pinterest y Snapchat.
Los publicistas consideran a Facebook una plataforma de publicidad extremadamente sofisticada y targetizada, mientras que los beneficios de Pinterest se basan en sus fuertes conexiones con el comercio electrónico y la intención de compra, según el estudio.
Además, la red social dirigida por Mark Zuckerberg también se destaca por sus anuncios de video. La entrada de la compañía en este segmento ha creado nuevas oportunidades para los vendedores, lo que lleva a algunos analistas a predecir que podría quitarle espacio a YouTube.
Respecto a Twitter, es considerada altamente creativa; también se valora su publicidad focalizada, la medición y el análisis, y su capacidad para construir el conocimiento de la marca, mientras que para Linkedin, la otra de las 3 grandes, tiene mayor valoración por su target dirigido.
“Los ejecutivos que entrevistamos dijeron que uno de los puntos fuertes de la publicidad en los medios sociales es la capacidad de ir a un target determinado”, dijo el principal analista de eMarketer, Debra Aho Williamson.
Entre los anuncios en las tres redes sociales consideradas emergentes, Instagram recibió altas calificaciones en creatividad y el poder de concientizar sobre una marca. Sin embargo, su plataforma de publicidad aún es muy nueva por lo que no tiene tan buena calificación en medición y rendimiento de la inversión.
Mientras que Pinterest está bien vista en todas las categorías menos en target dirigido y medición, y Snapchat está bien considerada por sus capacidades creativas y el conocimiento de marca, pero la novedad de su plataforma hace que para el resto de las propiedades aún no esté madura.
