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La respuesta a un futuro más sostenible, ¿podría estar en la economía de la plataforma?

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Existe una creciente urgencia pública en temas como el cambio climático y exige soluciones más sostenibles para asegurar un futuro más positivo. Si bien los legisladores están sumidos en consideraciones de practicidad política, a veces incapaces de llegar a un consenso rápido sobre cuestiones globales complejas, las empresas están bien posicionadas y, en muchos casos, listas, para lograr un cambio efectivo y rápido.

Si bien las acciones y reacciones de los gobiernos sobre cuestiones de sostenibilidad atraen mucha atención, las empresas no tienen que esperar para realizar cambios reales e impactantes. A medida que muchas empresas buscan escalar sus esfuerzos de sostenibilidad, hay lecciones que se pueden aprender de la plataforma de enfoque proactivo, ágil e intrínseco que las empresas adoptan cuando se trata de implementar un cambio generalizado, efectivo y significativo.

Estos son solo tres ejemplos de lo que la economía de plataformas puede enseñarnos:

1. No tengas miedo de probar cosas nuevas

La capacidad de la economía de la plataforma para escalar y reaccionar a la velocidad es la razón por la que Big Tech se encuentra en la cima de la tabla de líderes en los mercados bursátiles del mundo. También es una capacidad adecuada para abordar problemas globales urgentes mediante la introducción de nuevos enfoques y conceptos innovadores.

La naturaleza instintivamente innovadora y emprendedora de las compañías de plataformas significa que son excelentes bancos de pruebas para nuevas ideas e iniciativas. Están bien posicionados para ser una fuerza para el bien y pueden impulsar fácilmente nuevas soluciones e ideas sostenibles como parte del desarrollo comercial normal.

Las empresas de plataformas a menudo no dudan en probar cosas nuevas y las vemos probando proactivamente nuevas soluciones y procesos sostenibles, a menudo antes de que los encargados de formular políticas les soliciten. Cuando estas pruebas dan como resultado el éxito, la naturaleza de las plataformas significa que las soluciones se pueden escalar rápidamente en toda la empresa.

Grandes ejemplos recientes incluyen iniciativas de Deliveroo, que ha probado y ampliado su función de “optar por los cubiertos” después de su rápido éxito, mientras que Rent the Runway ha introducido procesos de limpieza en seco respetuosos con el medio ambiente en todo su negocio, yendo más allá de los estándares establecidos por los reguladores .

Al adoptar la mentalidad emprendedora de una plataforma de negocios y no tener miedo de probar cosas nuevas, todas las empresas tienen la capacidad de liderar la búsqueda de nuevas soluciones y ayudarnos a ahorrar un tiempo precioso en la entrega y la seguridad de un futuro más sostenible.

2. Haz que la sostenibilidad sea parte de quien eres

Las empresas se centran cada vez más en la relación entre sostenibilidad y salud corporativa a largo plazo . A medida que han surgido plataformas, también ha surgido una cultura nueva y arraigada y una actitud positiva hacia la sostenibilidad. Para muchas compañías de plataformas, la sostenibilidad ha sido una consideración desde el primer día y es parte de su ADN. Está integrado en su marca, operaciones, y a menudo lo esperan sus clientes (independientemente del producto o servicio).

Hacer que la sostenibilidad sea una parte inherente de quién eres, no solo algo que haces, como lo han hecho las empresas de la plataforma, significa que las empresas pueden garantizar que la sostenibilidad sea una consideración en todos los puntos. Las plataformas nos han demostrado cómo hacer que la sostenibilidad sea parte de cada decisión, acción y conversación puede ampliar el impacto positivo que puede tener un negocio, sin crear una carga.

Las compañías más tradicionales a menudo están trabajando para copiar reactivamente y adaptar los enfoques de sostenibilidad. Han sido más lentos para reconocer el impacto de las operaciones diarias desde una perspectiva de sostenibilidad. Los envases, donde los plásticos y otros materiales insostenibles han tenido una gran presencia, y la eliminación de residuos, que giraba en torno a los vertederos o la eliminación mediante incineración durante mucho tiempo, son ejemplos principales de esto.

En términos generales, las empresas tradicionales han estado más impulsadas financieramente en su enfoque que las compañías de plataformas más modernas que vemos llegar. Pero se están dando cuenta cada vez más de que la comunidad de inversores no es la única comunidad que debe considerarse en lo que respecta a los modelos de negocio y las operaciones; los consumidores y los responsables políticos también son importantes.

3. Colabora y conéctate

Una ventaja crucial de la economía de plataforma es su conectividad incomparable. Una red de clientes globales, asociaciones comerciales y colaboraciones con otras empresas de tecnología, desde nuevas empresas hasta multinacionales, permite a las organizaciones difundir rápidamente sus ideas, políticas y soluciones, y recurrir a una amplia base de experiencia, conocimiento y recursos.

Uno de mis ejemplos favoritos de esto es la colaboración entre eBay, Google, Facebook y las principales organizaciones benéficas de bienestar animal para ayudar a reducir el comercio en el mercado negro de productos prohibidos como el marfil, donde simplemente prohibir la práctica no ha funcionado hasta ahora.

En la industria de viajes, plataformas como Booking.com están bien posicionadas para fomentar dicha colaboración. He visto de primera mano cómo puede aportar soluciones innovadoras y colectivas. El programa Travlyst recientemente lanzado , una iniciativa global fundada por Booking.com, Ctrip, Skyscanner, TripAdvisor y Visa con la ambición de cambiar el impacto de los viajes para siempre, es un gran ejemplo de cómo las plataformas, las empresas y los líderes de opinión se están uniendo para proteger y promover un futuro positivo para viajeros, destinos y comunidades locales por igual.

Ya sea que se trate de un enfoque audaz para probar cosas nuevas, trabajar en colaboración o reenfocar la cultura corporativa para ayudar a integrar la sostenibilidad en el día a día, hay mucho que se puede hacer para ayudarnos a asegurar un futuro más positivo, y las empresas de la plataforma pueden mostrar nosotros el camino.

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