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Las aplicaciones y dispositivos relacionados con el bienestar y la salud han saturado el amplio mercado del Internet de las cosas. Un contexto que ha estado fomentado principalmente por la euforia generada por las pulseras, bandas y relojes de compañías como Fitbit o Misfit Wearables.

El sector del fitness se ha digitalizado para recopilar y cuantificar un sinfín de información sobre los practicantes de deportes o aficionados. Los fabricantes de ropa deportiva convencional, como Nike o Adidas revisan sus modelos de negocio para seguir asegurándose su competitividad con la incorporación de nueva tecnología a sus vestimentas.

Nike se postula como la marca más activa de este estilo para financiar startups privadas a través de colaboraciones con entidades capital privado como Formation 8 y Battery Ventures, con las que ha realizado en inversiones en Reflektion y Grabit, de acuerdo con una investigación de CB Insights. La primera es una plataforma de análisis especializada en minoristas y marcas. En su última ronda de financiación, esa startup recaudó US$ 15,9 millones. Grabit, por su parte, es una empresa especializada en tecnología electro adherente que permite recoger objetos con un esfuerzo mínimo. Nike también cuenta con inversiones en Llamasoft.

Por su parte, Under Armour ha realizado diferentes compras, como MyFitnessPal, una plataforma de seguimiento de salud, por la que pagó US$ 475 millones. La compañía de ropa deportiva también erogó US$ 150 millones por MapMyFitness, una aplicación web y móvil. La empresa de ropa Columbia, por caso, se ha quedado con la plataforma de comercio electrónico Ana Living, mientras que Asics adquirió la aplicación que permite seguir los progresos de ejercicio FitnessKeeper. Adidas hizo lo propio con la compra de Runtastic.

Under Armour cuenta con una capitalización de mercado de US$ 17.800 millones y ha lanzado al mercados su propia pulsera inteligente que cuenta con su propia plataforma digital y sistema operativo, conocido como HealthBox. Nike, en tanto, fue uno de los pioneros de este tipo de producto con el lanzamiento de su banda Nike FuelBand en enero de 2012. Esa iniciativa permitió al fabricante, con una capitalización de mercado superior a los US$ 80.000 millones, desarrollar una serie de aplicaciones y plataformas digitales que actualmente cuentan con una importante base de usuarios.

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