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(México) El contenido de la televisión de paga –cable, satélite o Internet– tiene mayor prioridad a los servicios de televisión abierta, aun en mercados donde la programación gratuita está fácilmente disponible, según una investigación global de Motorola Mobility, una subsidiaria de Motorola.

El Barómetro de Compromiso Multimedia 2010 de Motorola – un estudio global independiente de hábitos de consumo de video realizado entre 7.500 consumidores en 13 mercados por la agencia de investigación Vanson Bourne – demuestra que los servicios de televisión abierta están disponibles para el 67% de los televidentes a nivel global, en comparación al 57% de los servicios pagados, de los cuales los servicios de TV preferidos son sólo los que requieren suscripción.

La investigación también demuestra que los medios sociales están cambiando las experiencias visuales. El 42% de los televidentes a nivel global ha mantenido una conversación por correo electrónico, ha participado en un chat de mensajería instantánea o ha utilizado una red social para conversar sobre un programa o video al mismo tiempo que lo está observando. De este grupo, el 22% expresó que la capacidad de realizar múltiples tareas que ofrecen los medios sociales, es una parte regular de la experiencia visual y, 61% estaría preparado para pagar más por un servicio que ofrezca estas funciones.

El futuro de los productos y servicios de televisión de alta definición en todo el mundo, tiene una perspectiva extraordinaria. De los televidentes encuestados, el 75% ya tiene o planea tener una televisión de alta definición en los próximos 18 meses y se espera que el 25% adquiera TV con 3D en el mismo lapso de tiempo.

Si bien la TV es aún un elemento central en la mayoría de los hogares, los hábitos televisivos han evolucionado junto con las expectativas de los consumidores en relación hacia dónde se consume el contenido. Más de dos tercios de los encuestados expresó que es muy importante poder acceder a contenido gratis en los dispositivos que no sean la televisión principal del hogar; comparado con sólo el 39% cuando se realizó una pregunta similar sobre el contenido que requiere suscripción. Esto quiere decir, que la mayoría del contenido pagado se consume en un dispositivo (como la TV) y seguirá siendo de esta manera en el futuro cercano.

El 42% de los televidentes a nivel global, está interesado en realizar compras a través de la televisión, seguido por el chat (30%) y con el 27% está la actualización de un sitio de medios sociales. Y la plataforma de micro-blogging Twitter obtuvo sólo el 17%, quedando en último lugar.
 

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