El arribo de Baidu a América Latina preocupa a Google
Para fin de año, Baidu quiere llegar a 300 millones de impresiones en su plataforma de publicidad móvil para Android, Du Ad Platform, en Brasil. En la actualidad cuenta con 150 millones de impresiones.
Brasil es el primer paso de la plataforma en América Latina. Según confiaron a TyN Magazine directivos internacionales de Baidu durante la feria CES Asia, la estrategia es llevar Du Ad Platform a México, Colombia, Chile y Argentina.
De concretarse la expansión, publishers y agencias de publicidad digital contarán con una alternativa fuerte a Google.
Si bien Du Ad Platform sirve anuncios vendidos por el equipo comercial de Baidu, está conectada a más de 50 adnetworks internacionales, incluyendo Google Admob y Facebook Audience Network.
La plataforma, a su vez, cuenta con el respaldo de empresas chinas, que buscan en América Latina una extensión de sus negocios.
Un algoritmo creado por Baidu ayuda a elegir de manera automática la campaña más lucrativa para desarrollar en un momento determinado y que sea relevante para el usuario. De esta manera genera una buena inversión para el anunciante. A su vez, la plataforma realiza un caché local de las campañas y compresión de datos para mejorar el desempeño de la entrega de los anuncios. El código para integrar una aplicación a la plataforma pesa 100 Kb.
Hasta fin de año y de manera promocional en Brasil, Baidu entregará el 100% de los ingresos obtenidos con publicidad en las aplicaciones de terceros. Después habrá una división de la facturación en el caso de las campañas vendidas por la empresa. Por los anuncios servidos por otras redes de publicidad a través de Du Ad Platform, la compañía no cobrará nada.
