DIRECTV mide rating América Latina
(América Latina) La empresa realizó el lanzamiento de DTV Ratings. Se trata de un sistema que entregará la información más completa de la teleaudiencia latinoamericana cubriendo con más de 10.000 hogares. El servicio se presentó en el marco de un evento en la Ciudad de Miami.
El proyecto, cuyo diseño comenzó en el año 1999 se presenta hoy en día junto a las empresas TechEdge, empresa europea de sistemas de análisis de audiencia de TV y Business Bureau, consultora especializada en la industria de la TV y entretenimiento que estará a cargo de las ventas y servicio técnico.
El servicio de VDC (Viewer Data Collection) pretende brindar a las empresas de medios, canales de televisión y empresas anunciantes, datos de RPD (Return Path Data) minuto a minuto de todos los canales en cada país. Los resultados son expuestos en una plataforma online de fácil acceso que incluye datos numéricos, gráficos, estadísticas y promedios para simplificar la toma de decisiones en planificación de medios.
TyN Magazine dialogó en exclusiva con Luiz Duarte, Ph.D. Senior Manager Marketing de DIRECTV quien expresó que “DTV ratings llega para complementar los servicios ya existentes en la industria debido a que, a diferencia de otras empresas, la herramienta de medición forma parte del servicio, no es un equipo agregado y por tanto no supone un gasto asociado”.
“El diferencial más importante de éste servicio es que el mismo estará distribuido en toda la geografía de cada país y no sólo en las principales ciudades, brindando una mayor representación de los datos obtenidos justamente por las dimensiones de las muestras tomadas”, agrega Duarte
En referencia al futuro, Luiz Duarte analizó que “En alguna regiones del mundo, la audiencia ya consume televisión a través de diferentes medios, cada nueva tecnología que nace se complementa con las ya existentes y brindan más posibilidades a los consumidores”.
A este respecto, DIRECTV ya se encuentra desarrollando nuevas tecnologías. En el ámbito de DVR (Digital Video Recorder) planea poder brindar información a futuro teniendo en cuenta que los usuarios hoy en día pueden pausar la transmisión, grabarlas o adelantarlas. “En Estados Unidos, DVR tiene el 50% de penetración de mercado y en América Latina nuestra empresa tiene una penetración de DVR del 20% de su base de suscriptores y será valioso para las empresas contar con información a futuro. Esperamos realizar análisis de 14 días en adelante, desde la transmisión original”, concluyó Duarte.
