Facebook va por todo y patenta su Smartphone
Facebook presentó las patentes para el desarrollo de su propio Smartphone, una estrategia destinada a consolidar su creciente dominio sobre el universo móvil a escala internacional.
El proyecto, denominado ‘Facebook Phone’, está desarrollo desde 2010, mismo año en que Amazon anunció el lanzamiento del Fire Phone, que finalmente vio la luz la semana pasada.
Aunque la red social trabajó en el pasado con HTC, que presentó terminales que incluían su interfaz Facebook Home, los diseños no incluyen el nombre de fabricante de hardware alguno.
¿Se encargará Facebook de su producción? La apuesta no ha brindado grandes resultados para Amazon, que gasta alrededor de US$ 205 en cada uno de sus flamantes teléfonos móviles, que luego comercializa a US$ 199 con un contrato de dos años en AT&T o liberado a US$ 649.
En un mercado saturado y en extremo competitivo, debe apuntarse por modelos económicos o que superen las prestaciones de los celulares de alta gama de firmas como Samsung o Apple. Amazon falló en ambas categorías.
¿Debería Zuckerberg promover la adquisición de un fabricante? Es una apuesta riesgosa. Google compró la división móvil de Motorola por US$ 12.500 millones en 2011 y la vendió tres años después a Lenovo por US$ 2.900 millones, luego de luchar infructuosamente para imponerla a nivel mundial.
Microsoft es una historia distinta. Se quedó con Nokia tras abonar US$ 7.200 millones y la jugada muestra algunos frutos: vendió 36,1 millones de teléfonos (entre ‘feature phones’ y Lumia), superando los 32,5 millones de Iphones de Apple. Sin embargo, la firma fundada por Steve Jobs aplastó a los dirigidos por Satya Nadella en ingresos totales, al recaudar US$ 37.430 millones contra US$ 23.380 millones.
En juego está uno de los mayores tesoros que tiene Facebook: su progresiva influencia en el mercado publicitario móvil. Actualmente es dueño de una cuota del 22% y, aunque Google domina este segmento con el 50%, Twitter, su competidor directo, apenas cosecha un magro 2%.
De los US$ 2.910 millones que ingresaron en el último trimestre (+61%), US$ 2.680 millones correspondieron a publicidad. 62% de esta última cifra proviene de móviles, un crecimiento del 30% respecto al mismo período el año anterior. Tiene actualmente un millón y medio de anunciantes.
Zuckerberg reveló recientemente que trabajan en la monetización de aplicaciones con David Marcus, saliente presidente de PayPal, ahora a cargo de la división de Mensajería. Aunque el CEO dijo que están enfocados en Messenger, es difícil imaginarse que el verdadero motivo de esta contratación no resida en la comercialización de WhatsApp, la aplicación con 431 millones de usuarios que Facebook adquirió por US$ 19.000 millones.
Si esto se complementa con la posibilidad de brindar servicios de banca móvil y comercio electrónico, Facebook tendrá control sobre prácticamente todo un ecosistema: fabricación, desarrollo de software, monetización de contenidos y aplicativos e incluso provisión de banda ancha, de confirmarse la agenda de Internet.org. Un plan ambicioso pero no irrealizable para el joven empresario que abandonó Harvard 10 años atrás para centrarse en la conquista del mundo digital.
