Tecnológicas dominan ranking de las marcas globales más valiosas
Gigantes de la tecnología como Google, Apple, Microsoft, Amazon and Facebook se colocan en el top 5 en el ranking BrandZ Top 100 de las marcas globales más valiosas, presentado por WPP y Kantar Millward Brown.
Amazon logró el mayor crecimiento en el ranking BrandZ de las Top 100 marcas globales, con +41% vs el año pasado (lo que equivale a US$ 40.000 millones) llegando a un valor de US$ 139.000 millones para colocarse en la posición 4. El gigante del retail continúa su enfoque de crear un ecosistema tecnológico para satisfacer las diferentes necesidades de los consumidores como; compras online, entrega rápida y entretenimiento. También ha implementado nuevos servicios de inteligencia artificial como Alexa enfocada en la reposición de alimentos y funciona como un asistente personal.
Google, Apple y Microsoft se mantienen en las primeras tres posiciones. Google creció 7% para llegar a un valor de US$ 245.000 millones, Apple incrementó su valor en 3% colocándose con US$ 234.000 millones y Microsoft creció 18% (US$ 143.000 millones). Cabe destacar que Facebook, quien está actualmente en el número 5 creció 27% (US$129.000 millones).
El 25% del valor total del ranking BrandZ Top 100 Global está hecho de la suma del valor de las marcas que se encuentran en el top 5, esto enfatiza la posición estratégica de las empresas de tecnología.
Otros hallazgos de este año incluyen: la marca Tencent (#8), dueña de la plataforma WeChat quien entra por primera vez al Top 10, con un incremento en su valor de +27% vs. el año pasado (US$ 108.000 millones).
BrandZ refleja que las marcas están cada vez más integradas en la vida actual de los consumidores. Es el único estudio de valuación de marca que combina las entrevistas con más de 3 millones de consumidores con el análisis de los datos financieros y el desempeño del negocio de cada compañía (usando datos de Bloomberg y Kantar Worldpanel).
Este año, el total del valor de las marcas que se encuentran en el Top 100 aumentó 8% para llegar a US$ 3,64 billones, comparado con el crecimiento de 3% que tuvo en 2016. Por otra parte el número de marcas que valen más de US$ 100.000 millones aumentó de seis a nueve.
Congruente con el crecimiento de las marcas de tecnología, hay siete nuevas marcas en el Top 100 en 2017: XFinity, YouTube, Hewlett Packard Enterprise, Salesforce, Netflix, Snapchat y Sprint.
