Yahoo! superará a Twitter en publicidad móvil

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  • 05/12/2014

La publicidad móvil es uno de los negocios que más está interesando a las grandes empresas de Internet. Esta atracción se debe, principalmente, a que los dispositivos móviles son los que están dominando el mercado.

En este afán de brindar nuevas propuestas para este segmento, empresas como Google, Facebook yTwitter vienen trabajando desde hace rato, y algunas de ellas están empezando a ver los resultados.

Tal es el caso de Yahoo!, en donde los esfuerzos que está invirtiendo su CEO Marissa Mayer se verán reflejados el año próximo ya que se espera que la compañía superará a Twitter como la tercera empresa de EE.UU. en publicidad móvil.

Según los nuevos datos de eMarketer, su cuota de mercado ascenderá al 3,74% en 2015 y al 4,2% en 2016 sobrepasando a la red de los 140 caracteres. De esta manera, se proyecta como el mayor ganador de cuota de mercado entre 2014 y 2016.

Al frente seguirán Google y Facebook como las mayores empresas estadounidenses de anuncios móviles, con el 35% y 17% de las acciones el próximo año, respectivamente.

El éxito de la directiva tiene que ver con su visión del mercado: cuando llegó a la empresa, en julio del 2012, menos del 1% de los empleados de Yahoo! estaban dedicados a la tecnología móvil (entre 50 y 60 personas).

“Está bastante claro que hay un cambio masivo de plataforma en camino. Nos estamos moviendo hacia un camino de crecimiento móvil”, había dicho la directiva en el momento de generar los cambios hacia ese sector.

Tras una serie de inversiones, hoy la empresa cuenta con unos 600 empleados quienes trabajan en productos y servicios destinados a los equipos móviles.

Y si bien su cuota del mercado de publicidad móvil no será aún muy alta, será lo suficiente como para desplazar a Twitter del tercer lugar, que que conseguirá una participación del 3,69% el próximo año y el 3,8% en 2016.